Fullsix lança “laboratório” de inteligência artificial para marcas e agências. CEO explica a estratégia

O objetivo é o de "democratizar" o acesso das marcas e agências às potencialidades oferecidas pela inteligência artificial, desafiando-as a arriscar e criar "coisas novas, diferentes e interessantes".

“Fullsix AI Lab”, é este o nome da nova aposta da Fullsix, agência digital do grupo Havas. Este “laboratório” funciona como uma unidade que se foca em inteligência artificial (IA) generativa, “numa lógica de repensar todo o processo de marketing e comunicação, para perceber, desde o briefing até à produção ou análise de dados, como se pode acrescentar valor”, explica Erik Lassche, CEO da agência, ao +M.

Neste sentido, o Fullsix AI Lab pode desempenhar três papéis, começando desde logo com o de “auditoria”, ou seja, desenvolvendo um processo de consulta para perceber qual é a estratégia da marca e como a IA pode acelerar ou melhorar essa estratégia. “Vemos quais são as áreas de atuação, qual podia ser o papel da IA, quais os eventuais riscos, aplicabilidades e investimento e desenhamos um plano”, detalha.

Já outra vertente de atuação, passa pela formação. Ou seja, “treinar as equipas de marketing, seja de clientes ou agências, na utilização de IA generativa em marketing e comunicação, de uma forma muito prática, com formações de um ou dois dias”.

Em terceiro lugar, este “laboratório” pretende ajudar as marcas a lançar conceitos criativos baseados numa utilização da IA. Embora apenas agora tenha sido oficializado, o Fullsix AI Lab e esta sua aplicabilidade já foram testados junto da marca McDonald’s, onde foi desenvolvida a ideia de se usar a IA para reconhecimento da expressão facial dos consumidores para, tendo por base o ‘mood’ detetado na pessoa, a marca oferecer um desconto personalizado.

É, portanto, “trabalhar, em conjunto, soluções memoráveis, que usam IA de uma forma criativa para tentar resolver desafios específicos”, sintetiza Erik Lassch...

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